mojtaba.217
عضو جدید
[h=2]روش های مختلفی برای جمع آوری داده ها در تحقیقات بازاریابی وجود دارد که محقق می تواند با استفاده از آنها داده های مورد نیاز خودش را جمع آوری نماید.[/h] یکی از این روشها روش گروه کانون است.
در این روش 6 تا 10 نفر که بر اساس معیارهای مشخص رفتاری و جامعه شناختی انتخاب می شوند در جلسه ای دعوت می شوند.
در این جلسه یک فرد محقق و حرفه ای در حوزه تحقیقات بازاریابی در بین آنها حضور خواهد داشت تا بتواند علاوه بر هدایت جلسه نقش میانجی جلسه را بر عهده داشته باشد.
فرد میانجی موضوع جلسه و سوالات تحقیق را ارائه می کند و افراد شرکت کننده شروع به بحث و تبادل اطلاعات در خصوص موضوع مطروحه می کنند و نظرات خودشان را بیان می کنند.
فرد محقق یا همان میانجی رفتار شرکت کننده ها را بایستی به دقت بررسی کند تا دلایل گفته های آنها را بهتر بتوان درک کرد.
معمولا در این جلسات، همه چیز ثبت و ضبط می شود، از طریق دوربین های فیلمبرداری و میکروفن فیلم وصدای این جلسات ضبط می شود و معمولاً مدیران ارشد و مدیران بازاریابی از بیرون اتاق، نظاره گر افراد جلسه هستند.
گروه کانون ها در تحقیقات بازاریابی می تواند کم هزینه تر از روش های دیگر باشد و روند اجرای آن نیز سریعتر است اما این روش می تواند معایبی هم داشته باشد، مانند اینکه جامعه آماری بسیار کوچک است و حتی گاهی فردی که نفوذ و تاثیر گذاری بالایی دارد می تواند مسیر صحبت را به سمت عقاید خودش بکشاند و باعث شود که محققین بازاریابی نتوانند نتیجه گیری کامل و صححیح از این تحقیق داشته باشند.
اما به هرحال این روش یکی از روشهای مهم و بسیار کاربردی در تحقیقات بازاریابی است که محققین و شرکت ها می توانند با استفاده از آن در تحقیقات اکتشافی ایده ها و راه حل های خوبی را بیابند.
منبع: وب سایت ایران آکادمی
iran-academy.org
در این روش 6 تا 10 نفر که بر اساس معیارهای مشخص رفتاری و جامعه شناختی انتخاب می شوند در جلسه ای دعوت می شوند.
در این جلسه یک فرد محقق و حرفه ای در حوزه تحقیقات بازاریابی در بین آنها حضور خواهد داشت تا بتواند علاوه بر هدایت جلسه نقش میانجی جلسه را بر عهده داشته باشد.
فرد میانجی موضوع جلسه و سوالات تحقیق را ارائه می کند و افراد شرکت کننده شروع به بحث و تبادل اطلاعات در خصوص موضوع مطروحه می کنند و نظرات خودشان را بیان می کنند.
فرد محقق یا همان میانجی رفتار شرکت کننده ها را بایستی به دقت بررسی کند تا دلایل گفته های آنها را بهتر بتوان درک کرد.
معمولا در این جلسات، همه چیز ثبت و ضبط می شود، از طریق دوربین های فیلمبرداری و میکروفن فیلم وصدای این جلسات ضبط می شود و معمولاً مدیران ارشد و مدیران بازاریابی از بیرون اتاق، نظاره گر افراد جلسه هستند.
گروه کانون ها در تحقیقات بازاریابی می تواند کم هزینه تر از روش های دیگر باشد و روند اجرای آن نیز سریعتر است اما این روش می تواند معایبی هم داشته باشد، مانند اینکه جامعه آماری بسیار کوچک است و حتی گاهی فردی که نفوذ و تاثیر گذاری بالایی دارد می تواند مسیر صحبت را به سمت عقاید خودش بکشاند و باعث شود که محققین بازاریابی نتوانند نتیجه گیری کامل و صححیح از این تحقیق داشته باشند.
اما به هرحال این روش یکی از روشهای مهم و بسیار کاربردی در تحقیقات بازاریابی است که محققین و شرکت ها می توانند با استفاده از آن در تحقیقات اکتشافی ایده ها و راه حل های خوبی را بیابند.
منبع: وب سایت ایران آکادمی
iran-academy.org