تبلیغات اینترنتی

azade1992

عضو جدید
با افزایش روز افزون استفاده از جامعه مجازی یعنی اینترنت تاثير تبلیغات اينترنتی بر حوزه های مختلف اجتماعی، فرهنگی، سياسی واقتصادی امروزه موضوع اصلی تحقيقات مختلف درميان محققان و سراسر دنیاست شده است. هدف اصلی مقاله زیر نیز بررسی تاثیر اینترنت در تبلیغات است. با رواج فعاليتهای تجاری در زمینه های مختلف دراينترنت، راه برای تبلیغات نیز در اینترنت هموار شده است . گـــــرچه ميزان هزينه های تبليغــات اينترنتی نسبت به كل هزينه های تبليغاتی بسيار پايين است ليكن نرخ بالای رشد آن بيانگر اين است كه اين شاخه در آينده نه چنـــدان دور اهميت وجايگاه والایی در صنعت تبليغات پيدا خواهد كرد. به همين دليل، در اين مقاله ابتدا معنای اصطلاح تبليغات اينترنتی بيان می شود و در ادامه انواع مدلهای معروف تبليغات در اينترنت موردبررسي قرار خواهد گرفت.مقدمهاینترنت یک جامعه مجازی است که از دهه نود به بخش خصوصی واگذار شد که از آن به بعد شروع به فعالیت در زمینه های متفاوت از جمله تجارت کرد. جامعه مجازی که در کمترین زمان تبدیل به بازار بزرگ خریدو فروش اجناس مختلف شد .شبکه های اجتماعی فرامانی طراهی شد که حتی تجارت به این شبکه ها هم کشیده شده است. موتورهای مختلف جستجو برای گردش در این جامعه پدید آمدند تا بر تجارت سرعت ببخشند.
[h=2]تعريف تبلیغات اینترنتی[/h]همان طور که از اصطلاح خود تبلیغات اینترنتی مشخص است . این اصطلاح خود را تعریف می کند برای همین تعریف خاصی از این اصطلاح در مقالات مختلف ارائه نشده است . دوكافي(۱۹۹۶)از اولين كساني كه زمينه تبليغات اينترنتي و چگونگي نگرش مصرف كنندگان به آن تحقيقاتي را انجام داده، در مقاله خود تحت عنوان ارزش تبليغات و تبليغات در وب تبليغات اينترنتي را ازنظر مصرف كنندگان دربردارنده انواع بسياري از مطالب و مضامين تجاري موجود در وب مي داند.اشلوزر وديگران (۱۹۹۹) تبليغات اينترنتی را هر نوع محتوا و مضمون تجـاری موجود در اينترنت مي دانند كه شركتها بــــرایُ آگاه كردن مصرف كنندگان درمورد كالاها و خدمات خود طراحی مي كنند. بعضی دیگر نيز تبليغات اينترنتی را به طور ساده استفاده از اينترنت در جهت انجام تبليغات دانسته اند. حال با توجه به تعاریف بالا می توان تبلیغات اینترنتی را بدین صورت تعریف کرد: استفاده از اينترنت و فناوری های مرتبط با آن مثل وب سایت ها و پست الكترونيک توسط سازمان های تجاری برای انجام فعاليتهای تبليغاتی .[h=2]انوع مدل ها در تبليغات اينترنتی[/h]حدود یک دهه است که از استفاده از اینترنت برای تبلیغات مي گذرد، روشها و مدلهای مختلفی برای انجام تبليغات در اينترنت ایجاد شده و مورداستفاده قرارمی گیرد. که به مهمترین آنها در زیر اشاره شده است.۱ ) بنربنر ( BANNER ):یک تصوير گرافيكی كوچك و معمولاً مستطيلی (به دلیل دید خوب) كه به يک پايگاه اينترنتی ديگر متصل می شود و ابعاد مختلفی دارد.ولی معمولا دارای طول ۴۶۰ پيكسل و عرض ۶۰ پيكسل است. بنرها اولين شكل از تبليغات در اینترنت بودند كه فراوان دراينترنت استفاده شده است و امروزه نیز معروفترين و پركاربردترين انواع تبليغات اينترنتی محسوب می شوند.بنرها انواع متفاوتی دارند که بنا به مورد خاص استفاده به موارد زیر تقسیم می شوند:الف) بنرهاي ثابتفرمت بنرهای ثابت معمولا gif است بدین صورت که تصاویر و متن موجود در آن ثابت است و حرکت ندارد.در اوایل این نوع بنرها به دلیل ثابت بودن زیاد مشتری نداشت بین تجار ولی در تحقیقاتی که امروزه صورت گرفته مردم این نوع بنرها را بیشتر ترجیح میدن بنابرین امروزه استفاده از این بنرها در حال افزایش است.ب) بنرهاي متحرك یا انیمیشنیاين نوع بنرها ازتركيب چندتا بنر ثابت و بــــــا استفاده از نرم افزارهای مخصوص مثلGIF BUILDER طراحی می شوند و مانند كارتون های انيميشنی دارای خاصيت تغييرپذيری هستند. اندازه و حجم اين بنرها نيز معمولا از بنرهاي ثابت بزرگتراست. از مزایای اين نوع بنرها آن است كه می توان با استفاده از آنها پيام ها تبليغاتی پيچيده تری طراحی نمود . در ضمن این بنرها برای كاربران جذاب ترند ومشتریان را بيشتر به خود جذب مي كنند. البته عیب این بنرها این است که سرعت بارگذاری در صفحات وب به دلیل حجم زیادش پایین می آید.ج) بنرهای تعاملیدر این نوع بنرها از نرم افزارهای پیچیده استفاده می شود که قدرت تعاملی این بنرها را افزایش می دهد. برای مثال این بنرها لیستی از تبلیغات را برای مشتری نمایش می دهند و مشتری با استفاده از آن گزینه ای را که می خواهد پخش بشه را انتخاب می کند. درحقيقت بنرهای تعاملی نوع پيشرفته ای از بنرهای متحرک هستند.باید مدنظر باشد که این بنرها نیز مشکلات همان بنرهای متحرک را دارند حتی بیشتر از آنها. البته با توجه به هزینه بالای این نوع بنرها اثر بخشی اینها از بنرهای دیگربیشتر است.لذا بیشتر شرکتها این نوع بنرها را ترجیح می دهند.FLASH و SHOCKWAVE از رايج ترين نرم افزارها برای طراحی بنرهای تعاملی هستند.۲ ) خرده سايتهاخرده سايت ها یا پنجره های جهنده , پنجره های كوچكی هستن که به هنگام جستجو در اینترنت بر روی صفحه نمايشگر ظاهر شده و حاوي نوشته ها و تصاوير تبليغاتی هستنــد. این پنجره ها از اندازه پنجره ی مرورگر کوچکتر بوده و در انواع مختلف می باشند. سايت ها را مي توان به دو گروه زير تقسيم بندي كرد:INTERSTITIALS: اين نو خرده سایتها پنجره هايی جدا از پنجره اصلي مرورگر هستند كه هنگام ورود كاربر به يک پايگاه اينترنتی خاص يا در زمان توقف او در آن پايگاه بر روی صفحه نمايشگر ظاهر مي شوند و معمولا تا زمانی كه كاربر آنها را نبندد در صفحه باقی مي مانند.SUPERSTITIALS: این پنجره ها هم مثل مورد قبل با ورود به یک پایگاه در اینترنت بار گذاری می شوند ولی مدت دار هستند و بعد از مدتی خود به خود بسته می شوند.این خرده سایتها می توانند از فناوری های پیچیده رسانه ای استفاده کنند یا اینکه فقط به صورت متن ارائه شوند.این نوع تبلیغات چون با درخواست کاربر نیست و به خودی خود یکباره در مرورگر ظاهر می شوند مورد انتقاد گرار گرفته اندبا این حال به طور گسترده از آنها در پایگاههایاینترنتی استفاده می شود. ۳ ) موتورهاي جستجوموتورهاي جستجو:پايگاههای اينترنت که كاربران می توانند از آنها برای جستجوی مطالب موجود در اينترنت استفاده كنند.دموضوع مورد نظر كاربرهستند بـــرای او جمع آوری مي كند و در صفحه نمایش نشان می دهد.مکانیسم عمل کرد این سایتها به دو صورت می باشد.الف – تعدادي از اين پــــايگاهها با استفاده از برنامه های نرم افزاری خاصی كه خزنده يا عنكبوت ناميده مي شود، به طور خودكار اينترنت را برای يافتن موضوع موردنظر كاربر جستجو مي كنند.اين برنامه ها معمولا اينترنت را به طور روزانه جستجو كرده و بانك اطلاعاتي خودرا به روز مي كنند. البته تمام موتورهای جستجو به یک شکل از این نرم افزار استفاده نمی کنند.پايگاههای اينترنتی مثل گوگل براساس اين مكانيسم عمل مي كند. اين موتورهای جستجو معمولا اين امكان را به دارندگان پايگاه های اينترنتی می دهند تا مشخصات پايگاه خود را به بانك اطلاعاتي آنها اضافه كنند.ب – برخی دیگر از جستجوگرها مانند ياهو از روشهای دستی پايگاه های موجود در اينترنت را موردبررسی قرار داده و بعد از ارزيابی و طبقه بندی اطلاعات، هريک را در دسته بندی های خاص در بانک اطلاعاتی خود كه از قبل طراحی شده، قرار مي دهند. لذا هنگامي كه كاربر موضوع خاصی را در کادر جستجوی اين جستجوگرها وارد می كند نتايجی كه برای او نمایش داده می شود.براساس بانك اطلاعاتی است كه اين پايگاه ها آن را ايجاد كرده اند و نه براساس جستجوی خودكار دراينترنت. اين پايگاهها نيزبه سایرپايگاه های اينترنتی اين امكان را مي دهند تا مشخصات پايگاه خود را به بانك اطلاعاتی آنها اضافه كنند،البته با اين تفاوت كه اين دسته از موتورهاي جستجو قبل از اضافه كردن، پايگاه اينترنتی کمورد نظر را ارزيابی می کنند و درصورت تاييد، آن را به بانک اطلاعاتی خود اضافه مي كنند. لـــــذا مدت زمان زیادی طول می كشد تا مشخصات يک پايگاه به اين موتورها اضافه شود.موتور جستجوی یاهو خود دارای یک پایگاه داده پیشرفته است که برای اضافه کردن پایگاههای اینترنتی به آن مبالغی را از صاحبان شرکت دریافت می کنند.تبلیغ از طریق موتور جستجو به دو صورت زیر انجام می شود:روش مجانی:موتور جستجو بر اساس کلید واژه هایی که صاحبان شرکتها به پایگاه های داده هاشون ثبت کرده اند جستجو می کنند.در اینجاست که سئو(بهینه سازی سایت)مطرح می شود .بدین صورت که وقتی کلید واژهای در موتور جستجو نوشته می شود برای پیمایش موتور جستجو به بانک اطلاعاتی خود رجو می کند و تمام پایگاه داده هایی که تحت ابن عنوان هستند را در مرورگر نمایش می دهد.بنابرین بهینه سازی درست سایت(سئو کردن عالی) اهمیت بالایی دارد. تا سایت در رتبه اول بیاید تا کاربران زیادی از آن پایگاه استفاده کنند.و این نوعی تبلیغ است که امروزه بسیار اهمیت پیدا کرده . و روز به روز نیز تاثیرش بالا می رود.روش پولی:در این روش شرکت به موتورهای جستجو مبلغی را می دهد تا در نتایج جستجو پایگاه های اینترنتی آنها در رتبه های بالا قرار گیرد.البته این رتبه بنا به مبلغی که از طرف شرکت پرداخت می شود بستگی شدید دارد. نوع ديگر هم این است که شرکت پولی را برای موتور جستجو پرداخت می کند تا بنر تبلیغاتی خود را در بالای صفحه نتایج جستجو نشان دهد. یک نوع دیگر تبلیغات اینترنتی پولی این است که برخی از شرکتها به وب سایتهایی که دارای بازدید زیادی در طی بازه ی زمانی کم هست . مبلغی را در قبال نمایش بنر تبلیغاتیشون در وب سایت به این پایگاه داده ایترنتی می دهند تا از این طریق خود را بیشتر تبلیغ کند تا بتوانند محصولات خود را به فروش برسانند.هر دوی این روشها امروزه معمول است و مورد استفاده قرار می گیرند.
۴ – پست الكترونيك:تبلیغات اینترنتی مثل تبلیغ در گوگل , تبلیغات با استفاده از بنر ها و خرده سایتها تنها در محیط وب عملی می باشند اما پست الکترونیک جزئی ازفناوری اینترنتی است و زیر مجموعه آن محسوب می شود. و سالها قبل از وب سایتها مورد استفاده قرار می گرفته و منبع اصلی تبلیغات اینترنتی به شمار می رفت البته با طراحی وب , فرستادن ایمیل از طریق وب نیز طراحی شده است. که خود صاحبان وب از آن برای تبلیغات استفاده می کنند. در این نوع تبلیغات شرکت ها و صاحبان وب سایت ها تبلیغاتی را طراحی و به نشانی الکترونیکی کاربران می فرستند.نام های الکترونیکی به دو دسته زیر تقسیم می شوند:الف) نامه های الكترونيک خواسته شده :این نامه ها فقط برای مشتریانی فرستاده میشوند که خودشان خواستار دریافت چنین نامه ای بوده اند.بدین صورت که کاربران با مراجعه به وب سایت شرکت در آن عضو شده و نشانی الکترنیک خود را در فرم خواسته شده پر می کنند.و شرکت نیز تبلیغات متناسببا خواست مشتری برای او ارسال می کند.البته مشتری هر وقت بخواهد می تواند از ارسال این نامه ها انصراف دهد.ب) نامه های الكترونيک ناخواسته :این نامه ها بدین صورت ارسال می شوند که شرکت با استفاده از نرم افزارهای گوناگون نشانی های الکترونیک را از اینترنت جمع آوری می کند و یا از شرکتهای تبلیغاتی که حاوی نشانی های الکترونیک هستند کمک می گیرند سپس بدون اینکه از کاربران اجازه ارسال تبلیغات را بگیرند برای آنها تبلیغات طراحی شده را ارسال می کنند که اکثر کاربران خواهان دریافت چنین نامه هایی نیستند.و بیشتر از آنها انتقاد می کنند.به هر حال پست الکترونیک یکی از رایج ترین تبلیغات اینترنتی محسوب می شود.[h=2]مزایای تبلیغات از طریق پست الکترونیک:[/h]
  1. هزينه پايين: براساس برآوردها هزينه فرستادن نامه هاي الكترونيك كمتر از يك درصد هزينه فرستادن نامه هاي سنتي است؛
  2. هدف گيری دقيق مشتری: همان طورکه اشاره شد تبلیغات اینترنتی از طریق پست الکترونیکی را می توان برای کاربرانی که خود خواستار این تبلیغات هستند فرستاد.لذا مشتری دقیقا در تیر رس قرار دارد.و شرکت مشتری خود را می شناسد.
  3. اثربخشي بالایی دارد: پاسخ به این نامه از طرف مشتری بسیار بالاست پس باز خورد بالایی هم خواهد داشت.
  4. مديريت آن راحت است: ایجاد و فرستادن آن خیلی راحت است و همچنین دریافت پاسخ و ارزیابی آن نیز آسان است.
نتيجه گيریما در اين مقاله تبليغات اينترنتی و مدل های مختلف آن به طور خلاصه مورد بررسی قراردادیم امید واریم مدیران شرک هایی که قصد انجام تبلیات را در محیط اینترنت دارند راهنمایی کرده باشیم .امروزه خواه یا ناخواه اینترنت وارد زندگی بشر شده و در آینده نیز اثر آن زیاد تر خواهد شد.این فناوری اختراعی نبود که نابود شده و طی زمان ارزش آن از بین برود بلکه تازه پا گرفته و در حال تکامل می باشد .پس تبلیغات در اینترنت نیز هر روز در حال بروز شوپدن است. بنابرین شرکتهایی که می خواهند در عرصه رقابت باقی بمانند و موقیت خود را در بازار حفظ کنند چاره ای جز استفاده از تبلیغات اینترنتی و وب ندارند.این امر مخصوصا برای شرکتهایی که بخواهند در سطح جهانی فعالیت کنند بیشتر حائز اهمیت است .




 

Similar threads

بالا